国内广告有没有可以一战的,杜蕾斯终于翻车了

作者:成人娱乐

问题:杜蕾斯的文案为什么被一些人视为业界标杆?

问题:杜蕾斯的广告绝对炸裂,国内广告有没有可以一战的?

来源 | 广告线人作者 | 飞机

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作为一名广告行业媒体编辑,听到坊间最近“杜蕾斯和环时互动即将分道扬镳”的传闻,内心可以说是非常震惊。

来源 | 钛媒体

内容运营做为一种新的网络营销方式,在当下的新媒体时代效果最少可以再放大100倍以上。

谢邀。

“一起合作长达七年制造无数优秀案例,堪称“最佳CP”的杜蕾斯和环时互动竟然也会“分手”?

作者 | 张远

我总结杜蕾斯的文案为什么被一些人视为业界标杆?

首先杜蕾斯的系列文案 画面确实很创新优秀,并且赢在追热点的速度上,但国内同样优秀的作品依然很多。

这对于当下广告行业来说,无疑是一则重磅消息。

热点追得快、文案写得妙——被视为国内社交广告标杆的杜蕾斯,在与合作七年的业界“最佳CP”环时互动解约后不到半年,就因为和饿了么、喜茶联名广告的“下流”文案而惨遭“翻车”。

1.蹲点篇

数英,广告门等网站案例罗列比比皆是。

杜蕾斯老司机在社交平台上“追热点”、借势营销的方式,一直以来都称得上行业的创意标杆。

杜蕾斯与喜茶合作的文案,将人的体液与奶茶进行“相似联想”,这种重口味的性暗示,分明是不顾同桌女生讲黄段子的中年大叔同出一辙。与饿了么的合作文案“喂饱每一张嘴”,更是无聊猥琐的低级性暗示登堂入室。

每到有热点,杜蕾斯就蹲点。其实,杜蕾斯是候补娱记。

说几个最近印象很深刻的,

热点追得快,文案写得妙,句句都说到了人们的心里。

这两则文案无疑都超出了大部分用户的承受能力,令人深感不适,倍觉冒犯。不仅杜蕾斯7年以来营造的雅痞形象沦为流氓,更把喜茶、饿了么都拉下了水,很多人都表示以后都再也没法喝喜茶,不敢再叫饿了么。

2.好玩篇

1.局部气候创横屏长图文先河,后面出的作品质量一向优秀。
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图一出大家就有印象了,百雀羚的广告,刷爆朋友圈。

iPhoneXs 发布会借势海报

杜蕾斯的此次“翻车”透露出起新social代理有门互动在把握尺度方面的“低敏感”,以为围绕“性”的创意就可以疯狂撩拨用户,百无禁忌。而杜蕾斯广告多年以来不坠的口碑也给了新代理机构以信心,以为目标受众会对杜蕾斯的广告尺度有更高的宽容度。

杜蕾斯营销的口头禅是“要好玩”。所以杜蕾斯策划每天都在默念:这样会不会更好玩?

2.OPPO

iPhoneXs 发布会借势海报

殊不知,正如环时互动创始人金鹏远在2018年杜蕾斯广告总结中所写的,他时刻怀着“如履薄冰”的心态来做创意。环时为杜蕾斯打造的“色而不淫”、“风流不下流”的形象也绝没有外人所认为的那么轻而易举。

3.热点篇

从2017年初杨洋的《小人国奇幻之旅》,到年底“刷屏级”的《周杰伦的2000W个故事之最长的电影》,每到新年时刻,再到后来杨幂的《两个小星球》,虽然质量就这样,但oppo的娱乐营销道路一直走的很好。

2018俄罗斯世界杯借势海报

其实,杜蕾斯之所以成为业界标杆,每有热点人们就翘首以盼“杜蕾斯会怎么跟”,并不一定是环时互动的创意有多高明。正如微博博主邓艾艾艾艾所说:杜蕾斯这广告创意真的很一般,它的强传播性只不过沾了安全套题材的光。

哪里有热点,哪里就有杜蕾斯。

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2018俄罗斯世界杯借势海报

我们的社会传统不支持,不提倡坦率地谈论性爱,于是国人对关于性的隐喻与暗示有种超出普通看待的,过度的挤眉弄眼式兴奋,“内涵”文化实际上是外放被压抑的结果。

还记得三里屯优衣库事件的时候,杜蕾斯因为不跟,反而还上了热搜 。

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由于优秀作品太多,还诞生了很多流传甚广的行业梗。

很大程度上,环时互动成功利用了国人对于性爱话题的“欲说还休”,一次次用新的隐喻去挑逗公众g点,拓宽人们对于性爱的想象空间,与围观者达成一种“你懂的”默契。

4日常篇

3.奥利奥留声机

例如传说中月薪三万的杜蕾斯文案;

正是因为环时互动的努力,性爱隐喻也可以高端大气,而不是围绕着体液、姿势、谐音等令人生理不适的“低级梗”,而可以兼具智性、美感、优雅、幽默。

没有热点的时候,杜蕾斯就自己创造热点。

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這個創意,也很好玩不是麼。

例如除了热点先看杜蕾斯等等。

然而,即便如此,踩着“性爱”的钢丝做“命题作文”,仍然无法摆脱“生理联想”的创意手法,环时互动只不过是通过更高级隐晦的文案和海报,将创意进行了精心的包装,人们在惊叹于包装的巧思、转折的脑洞之余,就会忽略内核创意的“低级”。

回答:

先列举几个吧,好的创意很多。广告业这么有趣,小伙伴们还不快加入。

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