杜蕾斯有错吗,新媒体运营像杜蕾斯这样一直追

作者:成人娱乐

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但这波文案却遭到了某报的批评,认为杜蕾斯在蹭热点,而且没有底线,还认为“今天的杜蕾斯就是一个猥琐的黄牙大汉……你自以为是的小聪明,落到大众视野里就是满满的恶心”,希望杜蕾斯给自己戴一个名为“社会责任”的套。

回答:

就在世界杯持续升温的时候,杜蕾斯再次抛出了逆天宣传文案:将法国和克罗地亚国旗“印”在了安全套的包装上!

经过多轮厮杀,法国和克罗地亚双双步入决赛。而就在这场荣耀之战即将开始之际,杜蕾斯却抢先一步蹭下了这场赛事的热点。在下面这张宣传海报中,法国和克罗地亚的国旗被双双“印”在了安全套的包装上,而下面还陪上了带有“xing暗示”的“舍我骑谁”。不得不承认,杜蕾斯再一次刷新了人们的认知!图片 2

↑杜蕾斯世界杯宣传文案之一

说实话,抛开如此宣传的合法性和道德性不谈,作为一名旁观者,确实对杜蕾斯企业的文案表示膜拜。只是至今也想不通,这个谜一样的宣传团队,到底是个什么样的阵容?

我们来看看今年高考杜蕾斯又玩出了什么样的新高度!
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回答:

回答:

总之,一切又那么自然,一切又都能让人会心一笑。

最后祝我们的高考生们超长发挥!!

建议工商部门对杜蕾斯予以处罚

曾几何时,有一些创业企业,为了营销无底线围绕下半身促销。

去年底,绝味鸭脖的“鲜嫩多汁想要么”系列低俗广告被长沙市工商局责令停止发布并罚款60万;

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绝味鸭脖曾因低俗营销被处罚

今年上半年,万科公司在郑州地铁投放的楼盘广告“春风十里醉不如树下学生妹”,引起郑州大学师生严重方案,郑州大学迅速向河南省工商局做出投诉,万科(郑州)公司马上就此做出公开道歉……

而杜蕾斯方面的这个文案,已经引起媒体批评,我们拭目以待,看工商部门如何做出处理。

易德律师平台的陈炜律师认为,杜蕾斯的这种文案,已经涉嫌违反《广告法》相关规定,当地工商部门可依法予以调查处理。

陈律师说,《中华人民共和国广告法》第九条规定,广告不得有下列情形中,明确规定广告不得妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚。

同时,《广告法》第五十七条规定,含有第九条禁止性规定内容的,由工商行政管理部门责令停止发布广告,对广告主处二十万元以上一百万元以下的罚款,情节严重的,并可以吊销营业执照……对广告经营者、广告发布者,由工商行政管理部门没收广告费用,处二十万元以上一百万元以下的罚款,情节严重的,并可以吊销营业执照、吊销广告发布登记证件。

一个社会公序良俗的建立和维护,需要你我共同努力,杜蕾斯作为一家知名的、有影响力的企业,在社会秩序的维护上更应该身先士卒,做出榜样。

而不是跟风蹭热点,忘乎所以然,大家觉得呢?

喜欢我们的回答,就请点击并关注。

回答:

两个月前,我曾经作为某高校辩论赛的评委,其中有一个决赛辩题让我一直思考:

杜蕾斯追热点是一个成功的案例,对企业的影响力肯定是大的,说到底还是眼球经济,能吸引人,能让别人知道你就是成功。但杜蕾斯的成功别的人不一定能模仿到位,就怕是西施效颦,所以对做新媒体运营的人来说,创新才是硬道理!

都说杜蕾斯广告文案是百万年薪起步,也难怪这么优秀了吧!

回答:

杜蕾斯的这个创意很无耻

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疑似出自杜蕾斯团队的文案

营销界没人不知杜蕾斯,这是基于他们抓主流、蹭热点、文案牛,从而引发业界高度关注,不得不说,在以前,他们的案子还是挺值得大家学习的。

毕竟,文宣是个很考脑子的事情,一家企业养一个好的创意团队,这对于企业品牌推升有着极高的促进作用,就如杜蕾斯一样,不信,大家都多少人会响起杰士邦?

思维一旦飘起来方向就容易出偏差

这次我就说杜蕾斯文案团队,终于遭遇马失前蹄事件了。

高考,对于任何一个学子来讲,是一个过程很痛苦、回忆很美好的事情,今天可能为了高考废寝忘食、头悬梁锥刺股,但只要考完,那种瞬间释放的轻松感,却也是分外悦人。

在这个时候,神一般存在的杜蕾斯团队又来了,先是来了一张硕大海报,上书“沉住气 熬过6.7和6.8 就是69 同学们,该干嘛干嘛吧”……

然后还模拟一张答题卡,上书“杜科答题卡”,还有什么“记得翻面 用力填满”,座位号还是69……

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疑似出自杜蕾斯团队的另一个文案

在成人的世界里,大家都懂“69”意味着啥,而杜蕾斯抓住高考的热点,发布这种赤裸裸的性暗示海报,到底想宣扬个什么?

你是让孩子们高考完之后“彻底嗨皮”吗?

营销,不能这么无耻啊,你面对可是一群孩子啊,刚刚成年的孩子啊……

纵观杜蕾斯的文案,你会发现一点,就是杜蕾斯所有的文案创意都是“产品化”的,这是一种独特的“内容产品”,大家现在也已经形成了一种习惯,那就是每出来一个热点,大家就会想知道:杜蕾斯又要玩什么新玩意儿了。

问题:杜蕾斯公司的宣传团队和广告文案确实叫人赞叹,虽然文案内容粗俗,但算是发挥到了最大的效果。

你们看出来什么意思了吗,我看这里有不少的小哥哥小姐姐都是秒懂的呢。

那么成年世界该如何向这些“新人”们展现,就是我们这些“老人”们所要考虑的问题。

回答:

我看杜蕾斯在蹭高考的热点,这个听都没听说过的什么晨报却在蹭杜蕾斯的热点,你才是最猥琐最可耻的。看了杜蕾斯的文案,感觉还是很不错,有什么不适的呢?只有内心肮脏龌蹉却又表面光鲜的卫道士才会看到什么都扣屎盆子,就像鲁迅先生说的:“一见短袖子,立刻想到白胳膊,立刻想到全裸体,立刻想到生殖器,立刻想到性交, 立刻想到杂交,立刻想到私生子。中国人的想象惟在这一层能够如此跃进。”

爱和性都是人类最美好的体验,在这些卫道士眼里却成了肮脏的代名,还试图把自己猥琐的想法强加给新一代的年轻人,其内心就是一种掌控一切的欲望在作祟。参加高考的孩子已经18岁,完全是一个成年人了,性方面的知识本来就是他们应该知道,应该了解,应该掌握,甚至是应该体验的。但我们的卫道士们在掌控了他们的学习生活业余爱好甚至志愿表后,还要掌控他们的性本能。当父母掌控一切,孩子还怎么成长?怎么成熟?怎么成人?几乎所有的国家,十八岁都已是法定的结婚年龄,我们却还在谈性色变,遮遮掩掩,难道不值得深思吗?

人类文明之所以发展,是因为能独立思考,有思想的人在时间前沿犁开荆棘,犁铧之前是未来,犁铧之后是历史。这些卫道士充其量只是犁铧后散落在阴翳里的泥土,却试图掌控犁铧的方向,岂不可怜又可笑。我只知道年轻人可以代表国家的未来,却从没听说过陈腐世故的卫道士能创造历史。一个杜蕾斯含蓄有趣的暗示就让你们惊慌失措,继而大放厥词,你们顽冥不化的脑神经元是不是已经浸泡在一种氨味液体里面太久了?

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回答:

“一见短袖子,立刻想到白胳膊,立刻想到全裸体,立刻想到生殖器,立刻想到性交, 立刻想到杂交,立刻想到私生子。中国人的想象惟在这一层能够如此跃进。”

这就是中国的某些“卫道士”,对性讳莫如深,幻想着还可以告诉孩子,你是从石头里蹦出来的!在网络时代,这种对于青少年性教育的忌讳态度,才真是该给自己带个套?清醒的套!

每年高考后一个月,几乎所有的妇科门诊都会出现一个人流小高峰。还没有迈进大学校园的少女们,还不懂的怎么可以好好保护自己的少女们,来做人流,每次遇到这样的情况我都很痛心!

当我问她们,为什么不知道戴套,为什么不吃紧急避孕药的时候,她们要么是一脸迷茫,要么是一脸不好意思,甚至有的人说:戴套不爽,吃药伤身,广告里面不是说人流很安全吗?

曾经有一位学者说,如果可以,希望你做一个好孩子,如果你不想做好孩子,那么希望你学会使用安全套。我不赞同未成年人性生活,但是如果真的无法避免,我希望更多孩子可以学会保护自己。

在中国的青少年性教育如此短板的今天,这种还认为“公开场合不宜谈性”的主流媒体,只能说:我的辫子在头上,你的辫子在心里!这波抨击杜蕾斯蹭热度的行为,才是为了蹭热度,博眼球。杜蕾斯尚且可以让大家多一分安全,少一分不必要的风险,你们呢?

回答:

这个晨报的小编言重了,杜蕾斯借高考蹭热点我刚好几个文案都看了,并没有很大不适啊,有人就说,你是成年人当然没事啦,学生看到了怎么办?是不是就会让他们变得不纯洁呢?

有这样疑问的人,你的担心能理解,但是过头了,性在国人传统思维里那是比洪水猛兽还要恐怖的东西,一般都拒绝谈论!不管是公开场合还是私下里,但对于青少年来讲,越是理解不了,神秘的东西,越会吸引他们的兴趣,洪水堵不如疏,教会孩子们正确看待性,我觉得更重要!不要谈性色变,像这个小编确实小题大做了,当然他出发点是好的!

像杜蕾斯是成人用品,他们针对的主要人群也是成人,这个文案就像跟成年人开了个俗气的玩笑,确实也是在找存在感,但这种问题最好不要上纲上线,毕竟网上比杜蕾斯文案更露骨的东西多太多了,现在网络信息这么发达,理性看待吧,没那么严重!

回答:

一贯喜欢蹭热点展示自己产品和品牌的杜蕾斯自然不会放过高考这一热点,虽然官微随后进行了删除,但仍引起较大的热议。

实际上,并非杜蕾斯,高考这段期间,包括华为、阿里巴巴以及小米等品牌及公司,都在利用高考这个关注度很高的概念,进行品牌输出,有些传递的是一种价值观,有些则是一种鼓励,自然,获取的都是未来年轻人的心,但是相比之下,杜蕾斯以这种一贵式的打擦边球形式的广告语引起关注,有人评议方案做得好,高考学子也需要了解更多的性知识,而有些观点则以为这太出格,不合伦理。

这终究反映出的是边界的问题,向左还是向右?不同的选择会引起不同的舆情反应,但是,无论是向左还是向右,都要避免不伤害或者不潜在伤害第三人的前提下,无论如何出格,传递的是健康的知识,也不必大惊小怪,反之,则是需要注意的。

回答:

杜蕾斯文案大家一直都知道非常有创意。这一次不得不得不说也是写得非常好,但是这个好是带着争议的好。杜蕾斯方面出于一些考虑删了也好。反正该看的已经看了,效果已经达到了,现在以知错就改的好孩子形象能让自己立于不败之地。大家讨论的越激烈,这个文案就越成功。一辈子玩鹰的人,哪有那么容易被鹰啄了眼睛。大家散了吧。

回答:

法国大革命时候,一位思想家说:我不同意你说的话,但我誓死保卫你说话的权利。这个观点很适合回答这个问题。

商业蹭热点搞营销,只要不违法,就没有错,不过我们的社会也的确逐渐从野蛮生长进入到有序有思想有发展的时代了,商家如果产品好,要做营销,也还是要结合自己的企业文化理念,而作为一个已经形成影响力的企业,其营销推动的理念和产品,也应该具备正向的社会思想引导,具备社会责任担当的。从这个标准来看,杜蕾斯蹭这个热点蹭得如何?青少年是一个国家的未来,他们的成长受到全社会的关注,社会意识该如何引导我们这些未来的民族栋梁,值得深思。

至于新闻晨报,是一个媒体机构,也同样有表达观点的权利,不过如何表达更能让大众接纳或者引起深思,也是值得认真思考的,简单的骂大街的对骂方式,是不是一种社会媒体值得提倡的风范呢?

一种社会现象的背后,总是有着一些列的社会利益和根源问题。我想我们是不是应该更多地进行更深一些的分析和引导,跳出肤浅的对骂模式,让人看笑话。因为不是很了解,所以浅说两句,希望大家也能多些交流。

回答:

杜蕾斯的创意文案被网友奉为“神级”高手。每次社会热点,总能蹭出一番新意。让其大众和消费者拍手叫好。可是这次杜蕾斯蹭高考热点,却蹭了一脸灰。本来就一卖套套的企业,却因为这次蹭高考热点,给自己套上了个套套。

高考当天一大早,杜蕾斯放出一个营销方案。在这张名叫“杜杜”同学的“高考答题卡”的注意事项上写着:“做之前,记得先‘解’”、“做快不等于做好”、“记得翻面”、“用力填满”等等,当然不忘记强调他们的产品,“关键东西要带好”。

看似提醒类的词语,可通过杜蕾斯的营销方案放出来后,不仅让人反感,而且还充满了污。这种污就像一个油腻中年猥琐男人,呲着满嘴黄牙,喷着口臭气喊着我是“杜蕾斯”。

不作死就不会死,杜蕾斯做为一家生产成人用品的企业,应该有企业的社会感,可是他把企业的社会责任感通过这次高考蹭热点,给扯的掉了底裤,露出了肮脏不堪的真实面目。这种无廉耻、无社会公德的企业,制造再多的产品,也还是那么一个盛着无数液体的套套,并不会高尚到哪里去。

网络时代,粉丝经济效益面前,无论是企业还是媒体,都在最大化地追求热点和曝光率。蹭热点原本无可厚非,但丢掉社会公德、毫无廉耻地蹭热点,那就是道德问题了。

社会有社会的秩序,企业有企业的责任。当企业把社会的秩序当做自己营销的热点和手段,那么这个企业最终收获的便是众人的唾弃。

查询杜蕾斯营销策划方案,几乎每个节日、每个社会热点都要蹭。就连戒烟日和马蓉出轨都要蹭热点,由此可以看出,杜蕾斯的营销策划真是“神级”高手。不知道老板会赏给营销策划人员多少箱套套。

杜蕾斯污污的营销文案,每次蹭热点都能站在风口上,可这次蹭高考热点却蹭了一身灰。虽然你的套路很多,但最终这次还是把自己给套着了!

杜蕾斯运营几乎带动了互联网运营的风潮,它在感恩节与多个企业号的有趣互动,一时被传为佳话。恰到好处的热点追踪,让杜蕾斯官微持续被众多企业关注并效仿。

归根到底一句话,宣传总是好的,创意也是好的,但还是应该懂得尊重,该严肃的事情,还是得严肃起来。

每逢高考看热点,热点必看杜蕾斯!

说实话,我很讨厌该报评论的文风,一来上纲上线,二来面目可憎,尤其是与杜蕾斯的创意文案相对,更显得难看。这些传统媒体的时评写手,创造力和想象力哪怕有杜蕾斯文案人员的十分之一,我们平时见到的时评都不会这么难看。

先说杜蕾斯本身产品属性 自带关注点 属于大家表面不会谈 但是隐藏在网络后却愿意大谈特谈的性质

裁判员出示的黄牌也能被杜蕾斯玩出花样!这张黄牌记录了“犯规地点”是卧室,犯规球员是6号和9号,合起来是“69”号,犯规理由是“擅自脱衣”和“擅自延时”。

问题:高考期间,又是杜蕾斯在捣蛋吗?

刚刚步入成年人世界的男女,究竟该如何接触和理解性这个问题?

是我们敞开了和这些初为成人的男女讲解和教授这些所谓的“性技巧”、“性姿势”更好,还是视而不见,让这些男男女女自己在学校周边的小旅馆里偷偷尝试?

就比如一个最简单的问题:

面对这些即将步入大学生活,可以光明正大地谈男女朋友的男女,详细而明确地告知性行为的注意事项、性行为必须注意的各种安全措施、面对意外的时候的应急措施,以及堕胎、人流对于自己身体的影响等问题,提前告知更好,还是等到他们偷尝禁果后,担心被家里人发现而过早当上爸爸、妈妈,或者更严重者继续出现厕所产子后抛弃等事件更好?

我想,如果真的是为了这些刚满18周岁的成年人的未来考虑,应该将一切的行为后果和预防措施都如实告知:

你有选择如何进行生活的权利,但如果你选择了此项权利,那你就必须同时承担起相应的义务:但每当你作出选择的时候,都要对此承担相应的责任,你必须充分考虑清楚行为的结果;如果你作出了某项不违法且不违反道德的行为,我们无权反对,但产生的相应责任你必须独自承受。

我认为正确的性教育,是:

但是是不是每一个企业都适合呢?

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话说,杜蕾斯的广告文案真是超级有创意,不是任何人想学就能学得来的。连高考这种热点它都能蹭上,膝盖奉上。

一向紧跟热点的杜蕾斯,在高考日发布了新文案,创意依旧精彩。

1、深挖内在逻辑

其次,就是世界杯决赛大战

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看到这张海报,大多数的观众都会百分百联想到北京时间今晚23:00的世界杯决赛,也是本届世界杯最后一场比赛,万众瞩目的高卢雄鸡法国队对阵格子军团克罗地亚,双方的对决一定是非常精彩和好看的。

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法国队坐拥一大批青年才俊,包括格列兹曼、姆巴佩、博格巴等,而克罗地亚非常沉稳,通过两场点球大战一场加时赛进入总决赛,队内有皇马巴萨中场核心莫德里奇、拉基蒂奇,还有曼朱基奇:科瓦契奇、佩里西奇等等,华丽的中前场是他们最大的特点,缺点就是后场防线实力一般。

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最后,这个文案虽然略显的粗俗,但还是符合大多数好奇和猎奇心理十足的球迷的,甚至普通大众也会被吸引过来,既满足了杜蕾斯公司自身的宣传推广方面的需求,也为世界杯做了一次不错的宣传,将广告与时下的热点结合用最通俗易懂的方式推广,我觉得是最高级的玩法,这场四年一次的世界杯,值得期待,最后希望我格子痛斩非洲高卢雄鸡,加油。

您的点赞和关注是对我最大的支持。

回答:

我是为了你好是真命题/伪命题

这个命题,其实一直以来都存在很多人的习惯之中,当然,这里并不限于国人,而是更广泛的普遍针对于世界各国的人而言。

这种命题,也同时可以理解为:好为人师。

我们通常习惯于将我们自己在生活和工作中的经验、教训,总结为一种可以言传身教的理论,从而在面对年轻人的时候,可以成为我们并非虚度的几年的“经验之谈”。

这是我们作为过往一代在内心深处的自我需求和自我满足。

但我们在进行这种“言传身教”时,有没有考虑过:

  • 这些“理论”还是否天然适用于年轻一代?
  • 年轻一代是否愿意接受这些“理论”?

以及:

  • 这些“理论”是否真的能对年轻一代有所帮助?

如果没有思考过这些问题,而盲目的将我们认为适合年轻人的理论和观点灌输给他们,然后再许之以“我是为了你们好”这样的道德大旗,这其实只是满足了我们自己的一种需求,对于年轻人而言,更多的却是自说自话。

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就以这次杜蕾斯的文案而言,某某晨报批评杜蕾斯“就是一个猥琐的黄牙大汉”,“得意洋洋地对着一帮孩子大谈性技巧性姿势”。

对于中国媒体舆论而言,公开谈性就是政治不正确之一。对于性这种东西就应该藏着掖着,即便是面对一群儿女成群的男男女女,大谈性话题依然会被认定为“耍流氓”,更何况是面对着一群刚过18岁门槛的青年男女?(然而,更多的时候成年的男男女女在聚会中依然会满口荤段子)

但似乎这些带着“政治正确”的主流媒体们,始终拒绝面对一个问题:

其实你要是仔细去留心看的话,即使新媒体运营们在选择追热点后,他的数据其实变化不大的。从很多微博的评论和留言量来看,其实变化基本不大。而微信公众号的话,即使阅读量长得很高,但是粉丝的新增和留存变化也不大。因此,这么一心追热点,其实也没什么用。

回答:

人在做天在看,出来混迟早是要还的。

最后,就是如将企业和热点联系起来

法·克大战,既表明了世界杯决赛双方是法国与克罗地亚,而“法·克大战”更是一语双关,舍我骑谁,更让人想入非非,话说这还让不让人看球了?
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我对杜蕾斯文案的欣赏,不仅仅因为创意,还因为它把性变成了一个我们可以笑着公开讨论的事情。虽说在一个现代社会,性理应不是禁忌,但在我们身处的社会,许多人依旧谈性色变,或者谈性即猥琐,以至于常令人有活在前清时代的感觉。

3、 追热点的人太多,难以脱颖而出

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杜蕾斯的文案我看了,包括那张疑似该团队的“6.9”式海报,我只想说一句话:

感谢邀请,其实这个问题的话,涉及到企业该如何追热点。

一分为二来看待。首先,是杜蕾斯广告的文案

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杜蕾斯公司的广告文案想开始非常的牛的存在,简直就是广告推广策划界的大神级别,很会蹭热点,而且不突兀,很多热门事件他们都能扯到房事当中来,而且一张海报就能让大多数人会心一笑,是邪恶地一笑。

身体是你的,如何使用这个身体我们无权阻止也无力阻止,我能做的,就是将你可能遇到的岔路和各种不良的可能性全面讲解给你听,之后如何选择,由你决定!

同时,我们也必须正视一个问题,很多时候我们将年轻的一代始终看做是“孩子”,然而法律早已经将18岁界定为成年人与未成年人的分界线,迈过高考这道坎,这些曾经的“孩子们”,就已经是同我们一同站在社会之中的具有完全行为能力的“成年人”,这个社会的各种不同的面貌,都会不断的向其展现,其中就包括了对于性的好奇、体验和追求。

我们不可能寄希望于这些人能够在18周岁生日那天,像爆米花一样,“砰——!”的一声从懵懂无知,变成了能力的掌握者。

回答:

球员脱衣庆祝即是擅自脱衣,必须出示黄牌,而故意拖延时间即为擅自延时。一点儿没错!

杜蕾斯则相当清新,它用极具创意的表达方式,将性引入公共讨论空间。它丝毫不猥琐,只是有趣,这一点在中国的性讨论中尤其不容易,但它确实做到了。

新媒体运营的主要载体是互联网,这个以年轻人为主体的群体,更能接受新事物,突破陈旧的观念束缚。

“我们擅长延时”,是杜蕾斯半决赛广告,1/8决赛克罗地亚加时赛后点球决胜,击败丹麦。1/4决赛加时赛后再次点球决胜,击败俄罗斯,半决赛对阵英格兰,再次加时赛绝杀,要说“擅长延时”,也的确非克罗地亚莫属。
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回答:

3、横向关联

当然,除了膜拜与好奇,其实此事带给我们更多的,还应该是思考和反思。

当一个避孕套品牌,不惜一切代价、义无反顾地采用“段子手”般的伎俩来蹭尽天下热点时,到底是喜是忧呢?

将国旗印在安全套包装上,或许我们的国人并不怎么在意。毕竟,被印在安全套上的国旗,不是我们的;同样,杜蕾斯在此次俄罗斯世界杯期间,顺便“毁”了套娃,我们也不会“心疼”,毕竟,套娃也不是我们的。

可回想一下几十天前,那句“给孩子带个套”和“超长发挥”,着实令大家恶心了一把。至于其中种种,我想大家都很清楚,那就是杜蕾斯的宣传已经接近“魔性”,并沿着无底线、无节操的方向大步前行。

至于蹭高考热点,老实说,我觉得杜蕾斯做的比各大媒体策划的“一起写高考作文”高明多了。而且,它面对的群体主要是成年人,不存在“毒害未成年人”一说。更何况,未成年人的性教育不是一直属于短板吗?我觉得杜蕾斯可比学校靠谱多了。

这本身就注定了它的传播力度

热点事件看杜蕾斯,这应该是很多网友被杜蕾斯独特精妙的文案惯出来的。而在广告圈,杜蕾斯的文案,更是众多文案狗争相膜拜的经典。

问题:6月7日晚,新闻晨报发文《别往高考身上乱蹭!杜蕾斯,你们也该给自己带个套!》,称杜蕾斯官方微博似乎不会放过任何一个可以蹭热点进行营销的机会。高考的一大早,杜蕾斯放出一张名叫“杜杜”同学的“高考答题卡”。自以为是的小聪明,落到大众视野里就是满满的恶心。目前,杜蕾斯官网相关内容已经被删除。你怎么看这件事?杜蕾斯有错吗?

问题:新媒体运营把张口闭口都是杜蕾斯文案,但像杜蕾斯这样一直追热点真的对企业有帮助吗?

“法克大战,舍我骑谁”的文案,可以说,既切合主题,又很好地推荐了自己。

1、 品牌与热点的关联度很低

“法克大战”一语双关,既点名了对阵双方,法国和克罗地亚,又暗中埋下伏笔。

三、啥都一般般的企业,那个啥,确实是要计算投入跟产出比的。先不说品牌打造不成吧,先讲,60%品牌植入人心的后的情况。那肯定是产品大卖,供不应求,此时就涉及到产能问题,资金流问题、供应商问题、企业结构问题....简直就是问题如洪水猛兽,速度来的太快,就像龙卷风...没准就拍死在沙滩上了。但是如果你的企业领导者还可以,企业文化就够凝聚的话,我还是挺欣赏这样做的。最后别忘了那40%的失败几率。

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2、 品牌追热点后数据变化不大

杜蕾斯一直以阻止人类繁衍作为第一目标,但人类似乎已经无法阻止杜蕾斯了。

作为一家世界知名的避孕套品牌,杜蕾斯在口碑和销量上一直是个逆天的存在。更为令人称奇的是,近年来杜蕾斯的文安总能“出奇制胜”地蹭到一切热点。

这不,杜蕾斯一个月前蹭高考时的“超长发挥”和“给孩子带个套”的余温未退,其宣传团队又盯上了世界杯。

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↑杜蕾斯世界杯期间宣传之一

其实,在世界杯决赛前,杜蕾斯便已经开始了新一轮的创意大赛。不得不承认,似乎最近顶级的段子手似乎都被招入了杜蕾斯一般,因为实在想不通,这群人的脑洞怎么能够如此之大!

比如,在世界杯开赛前,杜蕾斯便先“毁了”俄罗斯套娃。一个最具代表性的俄罗斯文化产品,竟硬生生地从“上场”掰成了“Goal”,然后,传统的俄罗斯服装,也成了杜蕾斯的包装。如此操作,令人瞠目结舌!

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↑杜蕾斯世界杯期间宣传之一

首先对于杜蕾斯来说,一定是有帮助的,因为它就是在蹭热点在刷存在感,而杜蕾斯的市场份额也的确是在不断提升的。但我们要明白,表面上看,杜蕾斯的微博运营的确是在不停的蹭热点,不论是范冰冰恋情、苹果新品发布,还是高考话题,杜蕾斯都没有错过。但这绝不意味着,杜蕾斯品牌广为人知的原因就是因为“它一直在蹭热点”。

回答:

还有一点是什么呢,就是当热点出来时,大家都是蜂拥而上的,对于用户来说,他实际上是在不断接受这些热点,但是并没有接受你的品牌。也就是说,大家的记忆点都在热点身上,但并不在品牌身上。而企业做的事情,只是帮助热点再不断扩散而已。

回答:

粗略分四大块

事实上,当看懂舍我骑谁的意思后,很多人,再回看前一句法克大战,会明白,原来还暗含了另外一层意思。既,法克,FXXK也。

互联网加快了事物生命周期的发展进程。去年最火的网红,今年可能就已是明日黄花。夏季最火的话题,冬季就已无人问津。

世界杯,即是足球的盛世,也是一次商家展示品牌,争夺市场的大战。相比于其他品牌砸重金冠名,或者请球星,或者承诺免费等活动,杜蕾斯可以说,只用一个文案,就让自己的品牌推广赚得盆满钵满。这就是杜蕾斯文案的魅力。

回答:

万众瞩目的世界杯历来是商家向往的热点,所有商家都会围绕世界杯做文章,但做的最好的却总是杜蕾斯,而杜蕾斯也总是万变不离其宗,世界杯广告文案,只服杜蕾斯!
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2、日常做好产品内涵外延词分析储备

“舍我骑谁”,套用的是“舍我其谁”,非常霸气,展现了两队必胜的决心。不过,一个“骑”字,立马暴露了杜蕾斯的本意,很多小白不用拐弯抹角也能看懂杜蕾斯想表达的另外一层意思。

一、知名企业,杜蕾斯、香飘飘、可口可乐这些已经有着家喻户晓的广告基础的公司,现在要做的是无非创新,在风口浪尖不断的刷新自己,时刻提醒老客户不要忘记我,顺便聊骚下新的年轻一代,开拓年轻市场。请问,对于这样的企业要怎么做才能撩新,无非就是跟着时代的潮流,不断的走心走无极限。所以我佩服杜蕾斯的广告创意家们,实在太牛了,不仅让我00后侄子蠢蠢欲动,更让我这种80末的老家伙跃跃欲试。再者就是,杜蕾斯是什么,干什么用的,大家都明白,所以不要再拘谨,他好、我也好、仿佛身体被掏空了...图片 21

套娃是俄罗斯著名的手工艺品,这也被杜蕾斯玩出不一样的感觉。这个广告是俄罗斯5:0击败沙特后的广告,用了5个套娃来表示。

反观各个企业只看到了成功 却不分析自己企业产品是否适合 以及热点适合 盲目模仿 结果得到的效果只能是适得其反

本届世界杯决赛,杜蕾斯也没有让人失望。不但如期而至,水准也是一如既然让人可能。

而追热点 也可以看 其实他并非所有的都追 而是有选择性的 适合的才会去做

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很多企业家老板都逼迫过自家的小编去学习杜蕾斯。这是因为杜蕾斯在新媒体运营方面确实不错,但企业要是像新媒体运营一样去学习追热点是否有用呢?我的观点是,没多大用处的。为什么呢?因为我觉得很多品牌追热点都是在做无用功。具体分析如下——

杜蕾斯追热点 是个成功的案例 不可否认

首先,要明白目标用户和热点之间的联系

那么企业该怎么样去追热点呢?

其次,现在所处的阶段适合去追热点吗

对运营感兴趣的朋友,可以在下方留言讨论。

相信很多企业都要求小编在热点出来后第一时间去追热点。然而,不是所有的热点都和品牌有关联度的,比如很多负面或者是天灾人祸的热点,这个和企业品牌的关联度并不大,强行去追的话,效果也不好。

因此,结合数据变化、品牌和热点的关联度以及热点的天然属性来,企业频繁去追热点其实并没有太大用户的。追根究底,还是要做好定位,好好做内容做产品。这才是王道。

二、如果是实力资金雄厚还可以,但是知名度默默无闻的企业,现在要借势热点打造知名度的,我也是比较看好的,反正有钱,请个明星用钱砸,只要广告带点像杜蕾斯的新意,绝对也能打造另外一个香飘飘,再绕地球一大圈。毕竟在香飘飘没出来前,我都是不知道什么是奶茶的...图片 23

回答:

有帮助。

4、纵向深挖

所以要不要学习杜蕾斯的营销方法 还需要三思

四、企业有点小钱,但是员工怨声载道的,对公司质疑,想想还是算了吧,广告创意还没出来,就被自己内部人员喷死了图片 24

这个问题问的好生纠结,不敢笼统概之

在这儿有几点建议

还有一点 正像是行业发展一样 任何事情都有风口 抓住时机占据头部 就会稳定 而后来的模仿者做的不好的就彻底失败 好些的 也不过是吃点肉汤

杜蕾斯运营语意生动,经常一语双关,将男女之事的尺度拿捏的刚刚好,可博人眼球,也不越雷池一步,这种运营智慧对于品牌形象的树立,起到了很好的推进作用。非常值得企业有针对性的学习。

回答:

追热点的方式一样如此 殊不见图片营销界的杜蕾斯 软文营销界的咪蒙都是头部 而有大批量的追风者死在后头

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